Especialidad
Debido a mi actual trabajo me estoy especializando en el digital singnage publicitario, que viene a ser la realización de animaciones motion graphics para pantallas situadas en la calle o en establecimientos comerciales. Aunque esta profesión se esta implementando en la mayoría de las ciudades y las grandes superficies comerciales, todavía no es una especialidad tan demandada como la publicidad física tradicional (lonas, carteles …).
Causa
Esto plantea la posibilidad de hacerse un ámbito del diseño todavía no masificado. Pero también tenemos que enfrentarlos al actual desconocimiento de este tipo de creaciones. Por lo cual, aunque nuestra causa principal sea la divulgación de esta profesión, creo es necesario crear una especie de macguffin para alcanzar una gran difusión. La mejor forma de alcanzar un gran público es relacionando mi marca con un elemento de la cultura popular, que auné la importancia de la cartelería con el movimiento, el cine.
Publico
Personalmente, soy un gran apasionado del séptimo arte, y me gusta mucho realizar canteles alternativos de las películas, con referencias que capten los usuarios que ya vieron el film. Al contrario de las intenciones de la cartelería original centradas en llamar la atención del espectador para acudir a la sala. Los carteles alternativos de películas tienen una gran acogida y divulgación en redes sociales, por lo que me parece que podría funcionar, incluso de mejor manera, si esos diseños fueran animados.
Modelo de negocio
El principal objetivo, es alcanzar una gran difusión en redes sociales para conseguir la atención de productoras de películas B2B, a las que poder realizar la cartelería y especialmente las versiones animadas, o incluso participar en algún aspecto vinculado al motion graphics en la propia película. También estaría dispuesto a tener clientes sin ningún tipo de vinculación con el cine.
Pero también podría sacar más rentabilidad vendiendo directamente al público B2C, aunque actualmente dudo de la existencia de un mercado para de cartelería digitar para hogares, podría realizar adaptaciones físicas que podría vender como postes, camisetas o tazas.
Claim
“Sons of Saul Bass”
Cuando los cinéfilos pesamos en una figura que auné diseño gráfico, animación y cine, automáticamente pensamos en Saul Bass. Él fue muy famoso por su trabajo en los carteles y creación de créditos, en el cine de la época dorada de Hollywood, trabajando con directores como Stanley Kubrick y Alfred Hitchcock entre otros. Así que en lugar de explicar que realizo digital singnage publicitario, que no resulta llamativo para el publico generar, definirnos como los discípulos de este pionero, puede facilitar la compresión por parte de los espectadores.
Naming
“Like Bass”
El uso de la palabra Like permite una doble lectura del nombre, una comparación del trabajo con Saul Bass y otra como elemento relacionado con las redes sociales, mi principal forma de difusión. Además de permitirme gráficamente crear un glifo “de pulgar hacia arriba” con el estilo grafico del artista. Como explicaba en el claim, vincular la marca a Saul Bass, es importante, pero llamarle al proyecto con su nombre, creo que puede ser contraproducente, invisibilizando mis creaciones o incluso legalmente, así que con poner el apellido y el icono “de pulgar hacia arriba” con su estilo gráfico, queda claro en concepto.
Prisma de marca personal