Introducción
En esta primera parte he definido mi prisma de marca personal, un claim que capture la esencia que he descubierto y la definición del tipo de público a quién va dirigida mi oferta.
Área de diseño seleccionada
A continuación voy a empezar a crear una marca y el primer paso es definir una propuesta de valor. Para definir una marca es importante escoger el campo en el que vibro, y este es el diseño audiovisual.
Tipo de público
Históricamente, la zona donde vivo ha estado vinculado al sector primario, aunque en los últimos años se han consolidado sectores como el turismo, la industria agroalimentaria y los servicios. El tipo de público que busco estará formado por las empresas vinculadas a estos sectores.
Mis servicios estarán formados por la realización de productos audiovisuales como spots publicitarios destinados a campañas de comunicación de las empresas para ser proyectados en cines, televisión y medios digitales y motion graphics, para ser aplicados en ámbitos de la identidad corporativa para televisión, cine y vídeo.
Aunque en la actualidad y a causa de la globalización puedo encontrar clientes en todo el mundo, al principio quiero focalizarme en el público más cercano que es el que mejor conozco.
Prisma de identidad de marca
A continuación presento el prisma de identidad de marca, en el que defino los aspectos que definen su parte externa y los aspectos incorporados dentro de la marca.
Naming
Antiguos o modernos, artistas o espectadores percibimos la realidad gracias a la luz. La luz es muy importante en una producción audiovisual. Con ella se pueden transmitir ideas y emociones que conecten con las personas. La iluminación crea sombras, arrugas, crea efectos psicológicos del personaje…
«La luz que brilla con el doble de intensidad dura la mitad de tiempo»… es una frase de la película de culto Blade Runner, de Ridley Scott. Esta frase encierra una metáfora en la que se compara una luz intensa con la vida de un ser, un androide con emociones humanas que se plantea cuestiones como la identidad personal, el tiempo, la muerte…
Es por ello que he elegido para mi proyecto el nombre La Llum que Brilla que en castellano quiere decir la luz que brilla, haciendo referencia a la escena de dicha película. Para el naming en catalán, he tenido en cuenta el público objetivo al que me dirijo.
Claim
El claim define mi propuesta y me permite definir el público, el tono y el mensaje. Para diferenciar la oferta de las demás opciones. Con este claim pretendo resumir, destacar y enfocar.
Mi claim es el siguiente:
Tu ets emoció, mostra emocions.
Con este claim intento hablar directamente con mi público y en primera persona. Mi intención es que reflexionen sobre si la manera de vender su producto es la mejor y que les entre curiosidad por saber cuál es mi oferta. También quiero transmitir valores de humanidad y empatía.